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短视频用户突破10亿，探寻新的商机在何方？
发布时间：2023-12-14 13:33:51 浏览量：188次
你刷短视频会上瘾吗？
近日，《2023中国网络视听发展研究报告》在第十届中国网络视听大会上正式发布。
报告中的几个数据格外引人注目：截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，网络直播用户规模达7.51亿，人均单日刷短视频超过2.5个小时。
要知道，如今我国的网民规模也才10.67亿，短短五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，这意味着基本每一个拥有手机的用户都在刷短视频，浏览短视频，正在成为人们获取信息和娱乐最主流的渠道。
大规模的用户带来大规模的市场，短视频的市场规模在2022年上升至2928.3亿。
近三千亿市场的大蛋糕，为社会提供了新的商业机会。庞大的流量，承载着更多的商业可能。短视频市场的火热，引得各家争相入局，不断开拓新的商业应用。
第一梯队的抖音、快手、视频号自然不必多说，抢夺了大部分短视频用户的注意力；
而以中长视频内容为主流的综合视频平台，如腾讯、爱奇艺等也虎视眈眈，推出专门的短视频APP来瓜分市场；
靠图文生活类内容出圈、成为新一代搜索引擎的小红书，同样不甘落后，通过修改平台内短视频内容的权重，来提高短视频内容数，进一步吸引用户。
当然，抢夺注意力只是第一步，短视频是触达用户的高速公路，各大平台都在积极探索其更多的可能性。
如快手的蓝领招聘和视频卖房、抖音的本地生活服务、微信视频号的泛知识传播、哔哩哔哩的虚拟主播，都在成为新的商业现象。这些业务作为初生事物未必成熟，需要更久的时间才能深入渗透，并得到最终成功与否的验证。
与此同时，短视频领域的影响力，也进一步辐射到其他行业。
除了专业创作者以外，普通用户日渐增加的摄影拍摄需求，就促进了手机这类终端设备的变化升级。在短视频时代下，各大手机厂商都将影像作为核心赛道，针对人们的拍摄需求竞相发力，不断提升手机的影像能力。
长期占据手机市场份额大头的苹果，凭借高超的算法和强大的算力，实现出色的影像效果，推出电影模式、宏观模式、智能HDR4等创新技术，占据全球高端市场。而三星则与苹果形成分野，选择采用2亿超高像素影像方案，以较高的像素打天下。
国内各大手机品牌，在陆续跟进1英寸大底旗舰机型的同时，也展露出不同的进阶路线，在镜头光学品质、独立影像芯片、影像算法、基础成像体验等细分层面各有特点，极力打造独家影像标签，可谓是八仙过海各显神通。
以OPPO为例，其今年三月推出的新品Find X6系列，率先围绕“暗光长焦”这一行业无人区进行了新的突破，并且从拍摄到显示都有了全方位的提升，帮助爱摄影的用户解决暗光环境下的拍摄难题。
这一突破，是基于OPPO对用户影像感知的深度关注，在Find X6系列研发阶段，OPPO专门成立了“影像认知团队”，团队包括影像科学家、导演、专业摄影师等专家，也包括热爱摄影的OPPO员工，他们从专业和客观的角度，对OPPO影像系统进行科技评价，实现了认知的源头升级。
他们经过调研发现，用户对长焦镜头的打开率低，不喜欢用。而造成这一现象的原因在于，长焦只能望远，总是拍不好画面。
因此，OPPO决定放弃跟风行业因竞争而陷入的追求长焦倍数“无限大”的游戏，选择回归常识，打造一颗够好的长焦，让用户无论是在白天还是黑夜，都可以轻松记录美好的日常。
认知反哺技术的推进，OPPO在Find X6系列上，首次搭载了超光感潜望长焦镜头，通过采用大底传感器提升镜头进光量，加上与OPPO自研算法的完美融合，可以拍出远超行业水准的暗光长焦画面。
通过实拍样张可以看到，即使是在环境光线昏暗的夜晚，且被拍摄物体光线复杂，但OPPO Find X6的超光感潜望长焦依然可以呈现清晰且无明显噪点的画面，对于高光部分，也能很好地压制下来。同时，得益于超光影图像引擎，画面的光影呈现很自然，明暗过渡有层次。
在夜间经济和短视频需求的爆发的当下，OPPO围绕当今消费者对摄影摄像需求的努力还不止这些。
作为OPPO年度影像旗舰，Find X6系列还支持杜比视界视频拍摄，可谓是短视频拍摄爱好者的福音。
杜比视界是高端电视和影院的代表标准，用它可以拍出高亮度、高动态范围、广色域以及高色深的画面，获得更逼真、更具吸引力的视觉效果。
同时，Find X6系列每个摄像头都支持4K@60fps的高规格视频拍摄，广角、超广角、长焦三颗主摄像头为视频创作提供了从拍景到拍人的多种“机位视角”选择，实在令人惊喜。
当然，好影像只是其一，搭配好的显示效果才能真实展示现实世界的所有精彩。
Find X6系列搭载动态超光影屏，通过这块屏幕，能看到最生动的光影。在光子矩阵技术以及全新的 Pro XDR显示功能加持下，该系列产品第一次做到对局部的动态提升，并可以实现最高8倍的动态范围激发。
简单来说，就是当我们用OPPO Find X6 Pro的屏幕看照片时，它能够对光源、天空等高光区域进行高亮显示。比如下面这张照片，饮料瓶口的高光更加突出，照片整体立体感更强。
Find X6系列从摄影到显示的一系列提升，本质上是在短视频火热、拍摄需求旺盛的时代下预判了用户的预判，清楚地知道用户真正的痛点在哪里，并进行针对性的研发创新，去解决这个痛点。
对于移动影像领域，OPPO一直充满着激情，多年来不断投入科研和优化的资源，每年影像研发费用超过10亿人民币。可以说，Find X6系列便是OPPO在深耕影像历程中的一大突破。OPPO在影像创新技术上持续探索，不仅给消费者带来更优质的手机摄影体验，也为用户开启了更多自由创作的空间。
短视频市场的繁荣，让一款能够全方位满足影像拍摄需求的手机，成为了用户选购手机时的重要因素。这种需求涉及到很多方面，不只是画质色彩等基础体验，还要适应多样的使用场景，能够呈现出用户心目中的影像效果，这其实不是单靠某一个硬件指标就能达成的，而是需要品牌对于影像进化有深入的认识，以及由此适配的一整套产品底层逻辑。
随着智能手机市场的饱和，手机厂商不得不面临一个新的挑战：如何在存量时代，持续保持自己的竞争力和影响力？笔者认为，如果能像OPPO一样，用符合用户需求的好产品来表达自己，就没有太大问题。只有满足用户的需求，才能赢得用户的信任和忠诚，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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